2010年家居家装行业广告浅析及未来发展预测

　　09年以来，我国家居装饰装修市场发展迅猛，新建住房装修以及二次装修正在走入千家万户，家居家装已经成为住宅产业的一个重要组成部分，据权威机构统计：全国33个省会城市，393个地级城市， 近3000个县级城市，家居装饰装修的年消费能力高达2000～3000亿元;一个10万人口的小县城，家居装饰装修年消费能力不低于1000万元。在家居装饰装修市场的拉动下，相关产业获得了高速发展。新型装饰材料不断涌现、装饰装修企业如雨后春笋、家居家装行业广告投放力度空前，随着居民消费水平以及生活质量的不断提高，可以说家居家装行业绝对是我国未来的朝阳产业。

　　慧聪邓白氏研究预测2011年家居家装行业广告在平面媒体的投放量将增长30%左右

　　根据北京慧聪邓白氏研究广告监测数据库，2010年家居家装行业广告在平面媒体的投放量达到了75.86亿元，与2009年相比，同比增长率为44.34%。而2010年全国房地产行业广告的增长率只有12.48%，家居家装行业广告高于房地产行业32个百分点，这说明家居家装行业在房地产业低迷的情况下获得了更高的增长速度，但是不得不说明的是2009年房屋成交量的大幅度上升绝对是2010年家居家装行业增长的主要因素。而2011年家居家装行业的发展可能仍然取决于2010年房地产业的发展动向，而实际上自2010年4月份以来国家对于房地产调控政策的影响下，销售市场一直处于僵持状态，而销售市场的低迷可能直接影响到2011年家居家装相关行业的发展。慧聪邓白氏研究预测2011年家居家装行业广告在平面媒体的投放量将增长30%左右。

　　表1 2005-2010年平面媒体家居家装行业广告刊登额及增长率

年份

同比增长率（%）

2005年

16.07%

2006年

16.15%

2007年

23.47%

2008年

18.73%

2009年

19.96%

2010年

44.34%

　　5年里，家居家装行业对平面媒体广告市场的贡献度在大幅攀升

　　2005年家居家装行业对平面媒体广告市场的贡献度排在第11位，2007年上升到第7位，2010年该行业广告的贡献度仅次于家电、旅游餐饮休闲行业排在第5位。家居家装行业作为新兴产业，在未来2-3年里对平媒广告市场的贡献度完全有可能上升到第3-4位，甚至在3年之后家居家装行业非常有可能成为平面媒体广告市场的主导行业甚至支柱行业。

　　表2 2005-2010年平面媒体各行业广告贡献度排名

行业名称

2005年

2006年

2007年

2008年

2009年

2010年

房地产

1

1

1

1

1

1

机动车

3

2

2

2

2

2

家电

4

6

5

5

5

3

旅游餐饮休闲

9

5

4

3

3

4

é家居家装

11

10é

7é

7é

7é

5é

　　北京、重庆、广州地区家居家装行业广告投放增长较快

　　家居家装行业的发展能够从侧面反映一个城市的经济发展水平，通过对全国各城市家居家装广告总量的分析，前10城市的家居家装行业广告总量占据整个家居家装行业的56.48%。北京、重庆、广州、昆明的家居家装广告增速高于整个家居家装行业的增速，广州的同比增长率最高，达到101.2%。

　　表3 2009-2010年平面媒体家居家装行业广告城市分布

城市名称

　同比增长率（%）

北京

64.8%

上海

35.9%

重庆

97.8%

南京

43.8%

广州

101.2%

昆明

57.1%

合肥

31.7%

武汉

41.0%

沈阳

27.5%

杭州

21.0%

　　除了综合都市类媒体 家居家装广告主开始关注旅游休闲类杂志、财经类报刊的广告投放效果

　　在媒体类别的选择上，家居家装行业广告主的广告投放策略基本上是以重点投放于综合都市类媒体上为主，其他类别媒体投放为辅的策略，其在综合都市类媒体上的投放总量与在其它类媒体的投放量差距非常大。

　　比照各类媒体与去年的发展情况，我们发现，除了综合都市类媒体的广告同比增速较高外，旅游休闲类媒体获得了非常高的增长，可以看出家居家装广告主开始关注旅游休闲类杂志的广告投放效果。

　　而家居家装广告主在时事新闻类、DM广告、体育类、健康类媒体的广告投放量都出现了大幅的负增长趋势。说明家居家装行业由原来的重叠覆盖、各种类型都选择的媒介策略，变成了集中优势投放消费者接触面更大的媒体类型。

　　表4 2009-2010年平面媒体家居家装行业广告媒体类别分布

媒体类别

　同比增长率（%）

综合都市类

47.7%

党政机关报

27.4%

家居类

20.8%

生活类

38.6%

财经类

34.2%

旅游休闲类

108.1%

时事新闻类

-7.3%

　　综上所述，随着社会的不断发展和人们生活水平的提高，对自身居住环境也空前重视起来，特别是建筑材料、建筑结构、住宅功能如何合理划分已成为家装热点。家装已逐渐告别以往简单装修的历史，正在步入了一个全方位关注家装细节的家装时代。由生活方式改变带来的家居家装产业包括家居家装广告市场必将进入一个空前繁荣时期。让我们拭目以待这一时期的到来!

　　注：广告刊登额是慧聪邓白氏研究根据各媒体公开发布的刊例报价和版面为准推算得出，不考虑折扣等其他人为因素。

　　作者介绍：

　　兰永霞，慧聪邓白氏研究媒体事业部研究员，南开大学学士，在市场调查、数据报告撰写、行业分析研究方面有丰富的工作经验。主要负责媒介广告监测、广告效果评估、研究文章撰写等工作。