广告收入曲线递减如何赢取一席之地

 激烈的竞争市场，衰退的市场环境。让大多数报纸和杂志都在拼命争夺广告收入和发行量，然而像《新闻周刊》、《时代周刊》和《美国新闻与世界报道》这样的新闻刊物却面临着失去一席之地的危机。面对滚动更新的网络新闻和来自四面八方的评论文章，周刊只能凭借对本周时事的一次性有效解读，来争夺读者的眼球。

　　纽约传媒投资银行德席尔瓦和菲利普斯公司的合伙人罗兰•德•席尔瓦说：“人们已经有了实时新闻，很难再接受一份新闻周刊了。”他还说，《新闻周刊》去年的改版“注定了要失败，因为根本就没必要———没有读者的需求”。

　　《新闻周刊》2009年的发行量为340万份，在所有的新闻类周刊杂志中位居第二，仅次于《时代周刊》。《美国新闻与世界报道》以130万份排第三，为了适应不断变化的形势它只能降低发行频率。2008年年中，《美国新闻与世界报道》就改为了双周刊，到了年底就干脆变成了一份月刊。

　　周三，《时代周刊》公开声明表示“状态良好且保持盈利”，尽管如此，其近年来的发行量也在走下坡路。

　　广告收入的严重萎缩迫使一些出版物以近乎清仓的价格被贱卖，而另一些则彻底地关闭了。去年，彭博资讯公司从麦格劳-希尔公司那里用500万美元的现金就将《商业周刊》买到手；Conde Nast公司则因为亏损，不得不结束了全美发行时间最长的美食期刊《美食家》。

　　某种意义上说，大众传媒的时代结束了。西北大学新闻学院的杂志新闻学专业主任查尔斯•惠特勒说，迄今为止，新闻类的期刊曾千方百计地试图满足所有人的需求，但在眼下我们所处的这个政治极端化、媒体阶层化的环境中，却无法为自己争取到一席之地。新的一席之地等着有准备的广告者去争取，是更有意义的未来。