2011，中国艾菲新愿景

    从1991年前赴美国参加艾菲奖的专业评审工作开始，我便和艾菲奖结下了不解之缘。艾菲奖与戛纳广告奖、克里奥奖和纽约广告奖并列为国际四大广告奖，它因聚焦广告实效而备受业界瞩目，其奖项含金量之高广为业界所认同，并被誉为广告界的“奥林匹克团体奖”。 
    中国艾菲奖自中国广告协会2003年与美国营销协会（AMA）艾菲（EFFIE）奖总部签署协议，现已在本土广告业内树立了不菲的声望。中国艾菲奖在成长中见证了一大批卓越的创意团队及其优秀营销案例的诞生， 同时也把“以实效论英雄”的一贯主张带进了本土广告界。 
    随着全球的营销环境的改变和本土广告业的变化，中国艾菲奖的发展也到了一个变革的结点。在迈入2011年之际，我有幸出任由中国广告协会任命的中国艾菲奖推广委员会新一任执行理事长，并因此而深感中国艾菲奖的推广工作任重道远。 
    在发扬光大艾菲精神的同时，寄望于通过实践艾菲奖的实效理念，实现自身未来发展的大概念和更广义，从传播营销的高度去赢得广告主的信任与信赖。更为寄望于通过艾菲奖的魅力推动中国的广告营销成为全球智慧的重要部分。正是基于这种理想，在中国广告协会领导的指导下，我们重新规划了艾菲奖未来在中国的发展定位，并得到了国际艾菲机构的共同认可：未来的艾菲奖，不仅是一个国际性的广告奖项，还将是一个综合性的面向营销传播业的平台，它会在坚持“实效”的理念下，以“品牌”为导向，建立从优秀案例评选到人才培训、实战教育、行业研究、对外交流、高端咨询等完整的价值链条。 
    在这个大愿景下，中国艾菲推广委员会在今年将启动两大创新，一个是组织机构，一个是奖项设置。
新的中国艾菲奖推广委员会，设立专门的领导委员会、专家委员会和执行委员会，在中国广告协会的领导下实施开放性操作，推动中国艾菲奖正规的组织化推广。从广告主到广告公司，从传媒到学界，一批全球及中国的经济界及广告界的资深人士，将成为专家委员会的成员，以顾问者和监督者的双重身份，来确保艾菲奖在中国以中立、专业、权威、客观的方式做深、做久、做大、做强。 
    在奖项设置方面，鉴于在未来市场大潮中整合营销将成为不可逆转的潮流，在坚持艾菲奖理念不变的前提下，未来的中国艾菲奖将涵盖产业链条中的所有环节。今年的中国艾菲奖还特别增加两个新的重要奖项：“数字营销传播奖”和“媒体创新奖”。前者是顺应互联网等数字营销快速成长的趋势而设立，后者则旨在鼓励在品牌传播、产品创新方面有突出表现的媒体，进而获得整个行业的肯定和广告主的关注。 
    围绕以上两项创新，中国艾菲奖推广委员会现已启动一系列的工作。 
    不容置疑的是，中国广告正在迈向广告主时代。因此，今年的中国艾菲奖除了在广告实务界、传媒界、教育界进行广泛的宣传外，我们还要重点深化对广告主的推广，以进一步推动艾菲奖实效理念的推行与彰显。 
    此外，为了扩大艾菲奖的传播力和影响力，中国艾菲奖推广委员会创办《艾菲China》官方期刊、推出艾菲网站，全面而深入地宣扬艾菲奖理念，展示艾菲奖面貌，服务艾菲奖的参与者，并力争成为中国最具实效价值的案例库，为更多的广告从业者提供一系列的智慧和策略的服务。 
    同时，中国艾菲奖推广委员会还将启动一系列线下活动。上半年，由中国广告协会推动、地方广告协会协办的 “艾菲品牌公益大讲堂”活动在北京、上海、广州等几大城市启动，藉此传递中国艾菲奖的发展理念，与业界人士分享艾菲奖经典案例。 
    客观、公正、严谨，这是中国艾菲奖长久以来坚持的专业原则，而更加专业化、科学化和国际化，则是中国艾菲推广委员会未来努力的方向。当中国艾菲奖发展到一定阶段之后，诸如以学术化、科学化为目的的艾菲研究院、艾菲图书馆及对本土企业的培训和案例分享等公益事业便可以顺利开展了。这一切不仅仅是新一届艾菲奖推广委员会对于艾菲奖未来的梦想，更是代表了我们整个行业的理想。 
    中国艾菲奖新的篇章已然掀开，等待志同道合的本土广告同行、广告主及媒体携手共同书写；同时我们也期望，崭新的中国艾菲奖能够成为推动中国广告第二个30年发展的强劲动力！ 
    最后，我们郑重承诺，一定会为中国企业界、创意界、传播界奉献一个更趋专业化、科学化、国际化的品牌实效盛典，让艾菲之花在中国盛开得更为娇艳，更加绚烂！ 
    Let’s make history!