嘉士伯啤酒全球新装上市，启动新标语That calls for a Carlsberg!

    今天，嘉士伯集团为其旗舰品牌嘉士伯啤酒启动了全球新定位，并因此展开一系列的创新营销活动。全新包装的嘉士伯啤酒随着上市活动的展开将在超过全球超过140个国家和地区的进行推广销售，使之被广大消费者所熟悉。

    嘉士伯既着眼于对历史文化和价值观的传承，同时积极贴近当今具有创新精神的消费人群。嘉士伯的新品牌定位鼓励每一个人“做正确的事”，而对自己努力做正确事的奖励，正如它的全新广告口号：此时此刻，值得来杯嘉士伯！（That calls for a Carlsberg!）

    嘉士伯品牌视觉特性已经成功升级并变得更时尚。除了拥有被广泛认可的传统特性之外，为了立足未来的发展，增加品牌对于现代年轻消费族群的吸引力，我们已经通过四个设计元素：大胆、纯正、时尚以及亲切对品牌视觉表示进行全面的升级。

    代表丹麦皇室的皇冠标识，使用了精致典雅的金银双色，与时俱进地取代了传统金黄色，体现出嘉士伯至高无上的地位。从1904年便开始使用的绿色主色也因为这创新的设计变得更有活力。

    此外，品牌的商标LOGO也首次使用纯正，优质、天然的品牌元素定位——啤酒花，“1847 哥本哈根”以及“嘉士伯”文字。


    嘉士伯现在正在设计的有浮雕的瓶身，新的设计在瓶颈上将设有商标，同时这些设计的要素将会在所有系列产品的瓶子上具有体现。此次全新瓶身设计的推广活动将会传达一个更深入的更统一的外观和视觉感受，让嘉士伯的包装更加国际化。

    2011年，全新品牌定位将被推广到包括电视广告、平面广告以及互联网媒体等各种各样的多媒体渠道和销售终端。嘉士伯啤酒独有的全新的广告音效也会同时在上述的渠道与终端中推出，以强化全球的新品牌定位活动。

    “这个活动会在140个国家上同时展开。它是一个真正意义上全球性的创新活动，也是一个非常激动人心的创举” 嘉士伯全球销售市场和创新副总裁Khalil Younes总结道“这个活动一旦完成了，所有的包装以及相关的营销传播都不仅仅会反映品牌全新的定位，而且将会为我们的品牌提供一个统一的，独特的并且吸引的外观和感受。”