广告媒体不应该只是在演绎推销术

个性化需求满足将是未来市场消费需求的主流。传统大而统的媒体或将没落，新技术带来的新媒体冲击将会瓜分媒体江山。传统媒体自有其独立的技术与载体，“变异”不可能在它们身上实现，最多只是多多少少的“变性”。反观DM媒体，从其诞生那天起就彰显着新奇与个性的独立，媒体形式的灵活与传播渠道的多样，在新技术的发展之下“变异”将更具可能性。

如果说新技术为DM广告的“变异”提供可能性，那么环境问题带来严峻性将会加速这种可能。在美国，DM广告产业每一年消耗100多万公顷的森林，这是一个很严峻的问题。据Carnegie Mellon University（卡内基梅隆大学）的研究，大宗的DM广告应该对环境污染负责。当然，未来消费者的环保意识将会对DM广告产生更大的负面影响，为了消除这种影响，DMA的报告说，DM广告现在可以更多的使用再生材料。然而，达尔文进化论的还将继续影响着DM广告的自我“变异”。任何事物的过度发展都将会面临迅速加剧的阻扰。在上世纪结束，由于DM广告在美国经历了强劲的市场反弹，数据库直邮被消费者看作是一种骚扰。隐私权保护倡导者投诉DMA（美国直销协会），并对联邦政府的游说成功，更是致使Federal Trade Commission（美国联邦贸易委员会）发表了警告，相关消费者隐私保护政策早已生效。不过，令我们获得安慰的是Carnegie Mellon University（卡内基梅隆大学）的这项研究的结论指出，DM广告当然也可以找到与生物同样的“变异”反应，数字化时代为其带来一个“进化”机遇，利用互联网的信息传播将成为另一种“变异”方式。