为什么广告片拍摄的很好却不卖货

感于广大消费者的视、听觉疲劳，经销商们越来越倚重于重量级广告片的威力。为此，出于强力吸引和争夺眼球耳朵的需要，广告的创意与制作，不仅花样百出，而且，广告片的惟美倾向，似乎已渐成一种时尚。广告商们匠心都运，心思婉转。令广告片的欣赏性、艺术性、审美性、抒情性达到相当高的层次。打开电视，形形色色的广告就会扑面而来，色调美艳的、平淡的；音乐壮阔的、婉转的；构思奇巧的、直白的；设计艺术的、平实的，等等。总体趋势是，画面越来越美，无论视觉冲击力，还是听觉震撼力，都显示出空前的水平，广告的时代感、艺术感与日俱增。这种变化，既反映了广告制作人，对艺术与审美的追求，也体现了广大观众、消费者对艺术欣赏和视觉享受的内在需求。无疑，代表着一种规律。这里，我们要这种探讨的是另外一种现象，即，虽然广告的总体水平在　升，但许多看似非常好看的产品销售广告，打出去之后，却不下货。这是为什么呢?理论上，广告投放与产品销售是正相关，投放力度越大，销售额也应该相应提高。尤其是重磅投播广告精品的，更应该产生巨大的市场反响。但从最近一两年的广告效应来看，情况远非如此。反而出现了一种新的倾向一一越是好看的广告，促销能力越差。这种尴尬情况，令许多曾经投巨资、下狠心、精心制作广告的经销商和厂商，大跌眼镜，大伤脑筋，叫苦不迭，而且还迷惑不解。