贺岁片贴片广告引众怒

现状：贴片广告长让人反感

　　电影贴片广告“又臭又长”已不是一个新鲜话题，2009年，央视《第一时间》栏目就公开批评好莱坞大片《变形金刚2》贴片广告过长，影迷反映强烈的问题。今年的贺岁档，贴片广告更成为影迷间热议的话题，据了解，在全国绝大多数城市，《大笑江湖》《赵氏孤儿》《让子弹飞》和《非诚勿扰2》的贴片广告整体均超过了10分钟，这让不少影迷感到难以接受。在微博上，网友“君君”发帖称，他上周日进影院看下午两点场次的《非诚勿扰2》，结果贴片广告一直播放到2点15分，正片才“姗姗来迟”，“现场许多影迷都已经不耐烦了，纷纷嚷嚷"怎么还不开始？"”

　　如今在网络上，不少影迷已经在讨论“维权”的问题。影迷谭莉认为，贴片广告完全是强加给影迷的，占用影迷的时间和精力，说不好听点就叫“绑架”，“3到5分钟的贴片我勉强还可以接受，但是将近20分钟就是虐待影迷了。花百十元买票观影为了放松，而不是为了广告买单。”网友王欢道出了不少影迷的心声：“如果贴那么久的片子，说明赚足了广告费，那为什么不能将票价降下来了呢？”

　　调查：产业链各个环节都受益

　　贴片广告是如何形成并发展，产业链包括哪些环节，又是如何受益的呢？记者昨日进行了一番调查。据电影投资商巨先生透露，在费用方面，贴片广告分为按条和按场收费两种，“按条收费，每个30秒广告的费用基本都达到了300万以上；而按场收费，一般一场电影百元左右，每条广告至少要买3万场，算下来广告费也差不多三四百万。”巨先生透露，尽管价格不菲，但是电影贴片广告和植入广告相比，费用还算低廉的，且给影迷印象直观，不会出现“一闪而过影迷都没看清”的局面出现。

　　至于同样一部电影的贴片广告价格也是不同的，“这个和电视广告一样，越接近正片的广告，我们业内有个专业术语叫"道一"（第一条道广告），广告费最贵。”他还表示，许多电影的贴片广告和植入广告都是一起的，“植入广告片商有的会要求片头必须也贴上这个广告加深印象，很多甚至属于"买一赠一"。”

　　江苏幸福蓝海影业企划总监章杰则告诉记者，贴片广告其实并不只是片方贴的，“各地的院线，甚至单个影城都存在贴广告的局面，像经常有影迷看到自己城市的楼盘啊，整形医院啊，那些都是。”他更爆料道，片方和本地院线的贴片广告存在博弈的现象，“制片单元的贴片广告是不可以拿掉的，片方派来的监管员会牢牢地盯着；而院线和影院的是可以掐掉的，所以有时如果实在加的太多时间过长，监管员也会提出意见。”他表示，无论是哪个环节的贴片广告，片方和院线、影院都有分成。

　　解决：候场播放或提前提示

　　据艺恩咨询发布的研究报告显示，2010年中国电影映前广告市场规模达到4.2亿元，较2009年增长82.6%，增速惊人。作为已经形成成熟的产业链条，为中国电影市场的产业化有其积极贡献的贴片广告，“一棍子打死”显然并不可取，那么有什么好办法解决影迷的质疑呢？对此，记者采访了诸多圈内人士。

　　北京影行天下电影发行公司宣传负责人安玉刚认为，贴片广告应该在影迷入场时播放，票面时间应定为正片开始时间，“影迷陆陆续续入场一般10多分钟，期间可以播放广告。”江苏幸福蓝海影业企划总监章杰则表示，如果由于种种原因，一定要在正片开始时播放广告，至少在售票处应告知影迷有多长时间的广告，正片究竟几点钟开始，“如果影院是在4点开始放广告，4点20分放电影，还没有告知行为，那我就觉得是侵犯观众权益了。”

　　沈阳：各家影城情况有别

　　沈阳各家影城贴片广告的情况又是如何呢？昨日记者前往部分影城进行了随机采访。在华臣影城三好街店记者发现，两场《让子弹飞》的间隔是150分钟，而电影本身时长132分钟，间隔18分钟，首场结束后，散场和环境清扫几乎同时进行，而散场后约5分钟，贴片广告即开始进行播放，此时下一场影迷开始入场，最终开场时间几乎和正片时间保持一致。记者在万达影城铁西店也看到了类似的排片设置，两家影城的经理均表示，遇到贴片广告较长的影片，前后两场电影的间隔也会相应拉长，贴片广告在入场时基本放完，到了时间最多耽误一两分钟即可进入正片。而在新东北影城百联店和光陆影城，记者看到的情况就不是这样，正片时间从贴片广告开始，但是两家影城在售票处的LED窗口，有标注影片的贴片广告时间。