电视广告片制作中的声音创意

谈起影视广告，大家都会说要有“道理之中，预料之外”的绝妙创意，要有美轮美奂的精彩画面，抑或要有很大牌很养眼的明星等，才干确保广告的最佳效果。应该说这些都有相当的道理，但许云峰不想再说这些曾经简直是众人皆知的规则，只想从另外一个角度，粗略地讲讲“声音”对一支影视广告的重要影响。

　　首先是出色的广告插曲。由于出色的广告音乐而被受众深入记忆的影视广告真实是为数不少，以至不用看到画面，听到音乐就晓得是哪个品牌的广告。最广人牢记的恐怕是芝华士洋酒的广告音乐了，凭仗其漂亮动听的旋律，以至成为了久经传唱的盛行歌曲。这样的例子真实很多，读者无妨能够印证一下。

　　还有标版的声音创意。这种声音辨认固然在很久之前就大行其道，但直至往常还被普遍应用，足以证明其良好的传播效果。如奥迪汽车的广告片的标版，呈现奥迪LOGO之前的那段音效，动感、动听又充溢时期肉体，辨认度很高;同样的道理还有标志汽车广告片中标版处的特征音效，让人过耳不忘，加强了对品牌的辨认。更不消说诸如，松下电器，伊莱克斯，汇源果汁，雅客等诸多国内外品牌的用创意的声音对品牌称号的演绎了。值得一提的还有化装品品牌DHC，其用歌曲的方式传播电话号码的办法，非但躲避了消费者对电话号码的恶感，相反还惹起了很大的兴味与关注，可谓是非常优秀的声音创意。

　　再说说有共同音效的旁白或者独青丝挥的功效。当今电视广告充满各个时段，轮番轰炸受众，让其产生审美及听觉的疲倦。毫无特征的旁白或者独白，压根引不起他们的兴味，如此会削弱以至会抹杀广告的效果。笔者印象较为深入的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐共同的“喝啥呦”声音，护舒宝品牌的共同女声旁白“女人月当月快乐”等等，非同凡响的声音牢牢地吸收受众听觉的同时，也强化了对视觉的作用，让广告效果事半功倍。

　　最后说说，广告创意的音效要思索到播出的环境。很多电视广告，无论是创意还是画面都无可挑剔，但问题就出在声音上，旁白声之小简直听不到，而广阔受众又不可能很有兴味地去主动关注画面的字幕，这样最好创意的广告也简直是白白糜费了。提示各位留意，制造好的广告片，对后期的配音一定要严加注重，并且要与所投放的电视媒体亲密沟通，发现声音呈现问题要及时修正。

　　关于影视广告，关于影视广告中的声音创意，仁者智者必定各有所见。备下此粗浅之文，与各位共同讨论，权作引玉之砖吧!