巨石浅谈广告片与宣传片的类型与制作特点

巨石国际传媒一直从事广告片拍摄，企业宣传片制作等等，今天就简单的说说关于这方面的心得。企业宣传片是专题片的一种，经过画面和讲解词配合对企业、产品或某个事情停止论述。从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片；从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。
 

通常包括：

企业宣传片、广告宣传片、城市宣传片等类型。

随着企业公共关系的开展，企业形象成为一个比拟重要的概念，企业宣传片也成为很重要的一种节目类型。

1、低端

低端的企业宣传片预算普通在3-7万，主要*讲解词，由画面停止配合阐明。

做好文案、讲解词后，配音，贴画面就能够了。

在节目制造中，大量采用“表现型蒙太奇”，画面罗列。

编导就可控制这样一个片子。有些简单的以至剪辑就能够控制。

所以，很多人以为企业宣传片很简单。

这种方式的片子通常画面漂亮，但主题表现紊乱

2、高端

经过情节的布置，而不是用讲解词去阐明主题，是这品种型片子的特性。预算通常在15万以上。

筹划、导演、摄像、剪辑。。。。。。一个流程也不能少

经过情节设计让观众来看懂（观赏）这个节目，并了解他讲述的内容。

企业宣传片是电视专题片的一个类型，通常是经过画面配合讲解词来阐明一件事儿，或者一个概念。

在电视节目中，画面是主要的表现方式，所以假如经过画面可以阐明问题，就不需求加讲解词了。

但普通状况下，宣传片的内容比拟散，不采用演员扮演的方式，经过画面很难阐明白。所以宣传片通常采用讲解词为主，画面配合讲解词的方式。

好的宣传片不存在这个问题，通常在节目筹划时就有完好的叙事构造，所以好的宣传片不用讲解词或讲解词很少。

“伦敦申奥宣传片”，完整采用叙事方式，大家感受一下。

一、从制造角度来看这个片子：

1、 画面剪辑；

2、 字幕合成

3、 音乐、音效合成

二、影片制造的步骤：

1、 粗编：

依据剧本、分镜头脚本选择适宜的素材，按情节排列素材

2、 精编：

调整素材的剪辑点，控制片子的表现力

3、 字幕、音乐：

给片子加上“字幕”、“音乐”等辅助表现手腕，合成。

很明显，这是一部很不错的片子，很圆满的表现了“伦敦人”的对运动参与和对奥运的等待。

在表现手法上用故事情节表述了“伦敦、奥运”这个主题。

由于故事情节设计合理，镜头表现力强。故没有采用各种特效来辅助叙事。

叙事型蒙太奇、表现型蒙太奇是这部片子的根本表现手法。

在这个片子中，大家留意看下每个故事经过几个镜头来表现，领会镜

组的概念。留意奔跑的姑娘，领会“叙事型蒙太奇”的概念。

电视节目的用处就是为了传达一种思想或者故事。表达方式有“情节、“配音旁白”、“字幕”、“音乐”。

假如经过情节可以把事情阐明白，我们就不加旁白。普通来说宣传片没有叙事情节，多运用“表现型蒙太奇”，用并列、类比等方式来表达，假如不

加旁白观众就看不明白。所以必需的加。

而好的宣传片普通采用叙事型蒙太奇，比方上面的“伦敦申奥宣传片”，就大量的运用了这种手法。观众经过情节就可以看明白，又何必加旁白呢？