电视广告片节奏讲解

 节奏在电视广告片中一般表现为平稳、流畅、对比、重复、跳跃、凝滞、停顿等形态。节奏应该是活泼的，变化的。其实，我们通常认为节奏是一个层次问题。不管是内部节奏还是外节奏，听觉节奏还是视觉节奏，时间节奏还是空间节奏，都以层次形式展开、排列，或者相似，或者相对，节奏所需要的那一个过程，就是层次一一战士的过程，即节奏渐渐形成的过程。因此，广告片中的节奏有时紧张，快节奏；有时舒缓，慢节奏，但最终是统一于一个总的节奏。

就一般电视广告片而言，节奏都比较缓慢，这一方面受收视环境的影响，人们一般不会聚精会神的欣赏，而是在一个相对杂乱的环境，再加上电视广告片一般又没有十分吸引人的故事清洁，观者容易分散注意力。如果节奏过快，人们往往还没看清楚什么内容，节目内容便过去了，因此应有充分的时间、较缓慢的节奏供观众理解、领会。分析一个节奏偏慢的原因，我们认为：其根源是观众审美观念的变化和编导所拍摄电视广告片思维的转换，是复原生活，回归生活，反璞归真，要求作品与生活同步，有一种日常生活感。而生活的节奏又不是特别快，读大多数人来说，过的都是慢节奏的生活。

我们的生活是丰富多彩的，同样一部电视广告片的节奏不能一平到底，每部广告片都应该有自己独特的节奏。我们既希望看到小桥流水的潺缓，也期盼着黄河奔腾的雄浑；人们一方面亲切的爱恋着自己的日常生活，另一方面也向往着梦幻般的起伏跌宕，有曲折的超常生活。

总之，一部电视广告片有了结构，有了细节，骨骼健全了，血肉丰满了，但这是，它仅仅是以一个“实体”的形式存在，犹如一棵枝叶繁茂、高大挺拔的大树，而非生动的人，或者至多只是一位被良好的技术防腐后埋藏地下数千年的绝代美人，虽然面色红润，冰清玉洁，但她的生命却早就完结了，她缺乏活力，有待生命的注入，有待活力的注入使她复活。

广告片的节奏，就是广告片的活力，也是广告片的灵魂体现。只有有了节奏，电视广告片的这一“实体存在”才从静止的人变为活动的人，变为有生命力的物质，电视广告片才能真正的活起来。