明确目的是企业广告片制作前题

好的企业广告片首先需要明确目的。为什么要做广告片。制作企业广告片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。广告片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。

明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对广告片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的广告片需要强调的是精练。总之，企业在决定做广告片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做广告片而做广告片。

另外，企业对于不同的区域市场所使用的广告片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做广告片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。

所以，制作企业广告片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当然也不是说广告片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个广告片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。