常规广告片制作流程

 电视广告是一个不能中断的流程，它没有可能让观众停下来思考。广告片制作的第一步就是要明确设定广告片的概念，所谓概念就是找出产品的意义或定出产品的位置，有了明确的概念才能使广告片发挥出推销效果。如果该产品有一个全面的广告运动策划，则由客户广告负责人向创意制作人员说明，那么一切就变得十分简单。

    电视是瞬息的媒介，也就是说，它是以1/24秒一个画格的速度在运动，它是不能中断的。看小说你可以中断，停下来想一想或查查字典，电视则是一个不能中断的流程，它没有可能让观众停下来思考。

    电视“不能记录，瞬间即逝”的特性，决定了电视广告片必须能让观众看明白。如果广告片的核心概念不能明确化，诉求不尖锐，就不能打动消费者的心，达不到预期的广告效果。

    我这里所介绍的只是我们比较熟悉的，相对简单的一个流程。

    在创意思路得到客户认可之后，制作电视广告片故事版，同时进入拍摄前的准备工作。拍摄前的工作涉及到导演、演员、摄影、灯光、美术、置景、音响、服装、化妆、道具等。制作广告片和画家作画、作家写作不同，后者是个人化的创作，广告片则需要很多人员的相互配合、共同作业、方方面面的人的良好发挥才能制作出一支杰出的广告片。

    创意思路探讨时往往会有客户参加，进棚拍摄时客户一般就不参与了。有些客户到棚里参加拍戏，因为不懂行，经常会在现场提出很多意见。比如对道具、服装、置景，甚至是演员表演谈上一通，结果只会破坏导演和其他人员的创作情绪。

    电视广告片往往要在三十秒内表现全部创意的内容，故需精雕细刻，每一镜头的秒数，都要加以精密计算。正常的驶片速度每秒为二十四格，如果采用高速度所拍摄的影片，正常速度放出来的画面动作就成为“慢动作”，十年前的中国电影常用高速度拍摄“男追女”，特矫情。低速度拍摄，正常速度放映的画面效果就是“快动作”，常用来表现匆忙的情景，有滑稽感。最近我们给西安一家牛奶客户创作的广告片，前面四组画面均用十六格的速度拍摄，表现了轻松、活泼、健康的氛围，受到客户的好评。

    拍摄完毕就进入冲洗胶片、胶转磁、编辑合成阶段，并配音、配乐、加字幕、特技等。当然了，谈到流程少不了要谈制作费。关于广告片制作费，有人以为钱花得多，广告片就制作得好。现在一条三十秒的广告片成本在二十五万左右已是正常的事。还有人花了一百多万到香港去做一条广告片，结果也并不一定理想。

    钱多钱少都可以做广告片，只是难度大小不同罢了。关键还要在创意上多动脑筋。制作广告片常有意想不到的开支，所以制作前费用应作缜密的检查。一般来说，广告片的制作费包含摄影器材、照明器材及影棚的租金，胶片、道具、置景的花费、演员及职员的酬金、餐饮费、交通费等等。

    广告片制作完毕，自然要请客户审核。说实在话，每一次都让人提心吊胆。客户的意见不总是对的，有时提出很多不合理的修改意见，能说服的当然要说服，不能说服的我有个经验，就是照着客户的意见再做一版，建议他们两个版本都试播一下，听听消费者的意见，再决定用哪个版本去大面积地播放，这样双方皆大欢喜。毕竟我们广告人是为客户服务的，让客户满意是我们的本份。广告片的制作需要客户和制作人员共同努力，全策全力，才能高质量地完成，而这中间信任是最重要的。

    广告片的制作绝不是件简单的事，可以讲是十分复杂的，广告人为之付出的心血实在是不能在这几篇短文中一一说完的。但是选择了这个行当，就如同吸食**上了瘾，既想摆脱它，又无法离开它！广告，你真是爱煞人哉，恨煞人哉！