广告片制作流程方针

影视广告片通常被称为CF（CommercialFilm）。

      目前，中国标版广告通常有5秒、15秒、30秒三种主要长度形式。因为电视能够低成本短时间覆盖大量观众，所以深受大众消费品企业的欢迎。一句精准深刻的广告语，一段沁心顺口的旋律，往往会成就一个知名品牌！这就是商家对优秀广告一掷千金，乐此不彼的原因所在！

      　　目前，在中国一条30秒钟的电视广告平均制作费用是30万元；在美国是30万美元，更精良的广告制作费动辄过百万美元！最好每一句广告都被看到或听到，否则浪费实在太大了。

      影视广告片的拍摄与制作，是一项非常复杂的工程，从制作准备到成品交片，一般要经过以下工序：

      一、提案、签约

      　　客户提出宣传片制作计划，由公司制片和总监负责与客户进行前期沟通、创意提案和报价。待双方定下制作方案、价格并签约后，开始进入制作流程。一般整个制作周期在20－30天左右（分公司或外地拍摄应相应延长制作周期）。

      　　1．创意：一条15秒的影视广告片往往能制造出一项产品的独特卖点或是一个全新消费主张，因而，前期的策划创意，是广告的灵魂。由公司策划创意部（Creative）创作总监(Creative

      Director)、文案(Copywriter)与美术指导(Art Director)共同负责――为您的产品赋予生命。

      　　2．和客户签订制作意象合同后，公司会向客户提交2～3套不同的创意案，并对应不同报价(Quotation)。创意案中还将包括分镜脚本、画面说明及故事板（Storyboard），以使客戶对成片拥有更为清晰的意象。同时，客户就广告片的长度、规格、交片日期、任务等与公司达成一致，必要时形成书面说明，帮助理解创意背景、目标对象及制作风格等等。公司会根据以上确定信息计算报价和提交制作日程表。

      　　3．制作费：包括拍摄准备、拍摄器材、场地、置景、道具、服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等。这些需根据广告创意及制作投入而定，制作费从十几万元至几百万元不等。对广告主而言，广告制作费预算一般是播出费用的10％左右为佳。

      　　4．签定合同：公司将就广告片拍摄中的整体方向与客户进行深入交流，提出建议，并以之作为制作、审片的依据。待客户对公司提交的创意案、最终报价及制作日程表（Schedule）确认后，双方签定具体的制作合同。

      二、前期准备

      　　公司将组织召开制作准备会PPM(Pre-production

      Meeting的缩写)。会上，就导演阐述、制作脚本、灯光影调、音乐、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装、配乐等等，进行讨论及全面的准备工作……

      三、前期拍摄：

      　　1．拍摄工作将在计划好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本开展拍摄工作。拍攝拍攝可分為厂景(Studio)及外景(Location)。参加此项工作的有摄制组全体人员，约10～30人（不包括群众演员），包括：导演(Director)外、攝影师(Cameraman)、攝影助理、灯光师、道具、服裝、发型、制片、厂工……

      　　2．制片人会根据气象资料安排合适的时间拍摄外景。晴好的阳光下，胶片成像会分外美丽。　　内景一般在是摄影棚内拍摄。为方便灯光师做光，摄影棚一般是一间400平米以上，挑高5米以上，四壁遮光的空旷大房间或经改造的厂房。为确保拍摄的镜头质量，每个镜头都会拍摄3遍以上。

      四、后期制作(Post Production)

      　　1．拍摄完成的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗(Film

      Processing)出来。将电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的数字信号（胶转磁）后，然后才能输入电脑进入剪辑程序开始初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本，称为A拷贝。

      　　2．精剪：导演及剪辑师按照脚本对拍摄素材进行剪辑、校色、配音，然后将特技、三维等的部分进行合成。应用电脑特技，我们已经能把所有的想象变成画面。当然，越豪华的梦想会烧掉客户您更多的钱。

      　　3．配音与配乐：配音将在我公司的数字录音棚内完成。我们的广告音乐提倡原创作曲，这样，您的广告片不但拥有独一无二的音乐，而且音乐更能和画面完美结合。一段令人难忘的音乐，也许会成就一个知名品牌！在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上旁白和对白及各种不同的声音效果，至此广告片就已经制作完成了！

      五、审片、交片

      　　客户应委派指定负责人，在机房内审看第一版样片，导演和剪辑师将根据客户提出的意见，进行2～3次最终修改，同时再提交第2版、第3版样片……千万不要把我们逼疯，这是最后一版了！

      六、成品提交及结算

      　　结算完毕后，我们会将经过客户认可的终版完成片，以合同约定的形式制作成VCD或DVD影碟，输出播出带并交到客户手中，同时归还全部资料及素材。至此，大功告成，全体制作人员回家补觉……！到这里您该理解一部广告片为什么值几十万或上百万了吧？