为什么企业热衷为新产品制作广告片？

品牌只为新品打广告，背后到底是抛弃了老产品，还是说别有心机？
任何营销的本质都是“满足消费者需求”，开发新产品就是满足新需求。
在传统的卖方市场，是产品为导向，市场生产什么，消费者就消费什么。
但在现在的买方市场，是消费者为导向，消费者需要什么，厂商就生产什么。
如今，市场和消费者角色发生重大转换。
什么是需求？简单来说，就是消费者尚未被满足的欲望。
从消费者的角度来看，需求是无止境的，他们每天都会产生各种各样的需求。
特别是随着消费者在教育程度、理性消费等方面的增强，他们拥有日益成熟的消费观念。

无论市场上的产品和服务有多么的丰富，总还有尚未被满足的消费需求。
任何新品的推出，都不是拍脑袋凭空想出来的，而是经过市场调研，应消费者最大的需求总和推出的。
对于品牌商来说，需求就是“流量”，需求就是消费者兜里的钱。
从有需求到被满足需求的过程，就是获得商业利益的商业机会。
品牌商想要让消费者为新品掏钱，就要通过广告广而告之，让更多的人知晓，进而刺激他们的消费需求。
每个品牌都会面临品牌年轻化的课题，打造新品就成了品牌保持年轻化的营销利器。
现在的年轻人，以后都会变成会中年人、老年人，因此市场总会存在更加年轻的消费者。
于品牌而言，每个时代就要面临两个问题，一是原有消费群体的消失，二是新兴的消费群体涌进来。
这个时候只有延长品牌的生命周期，活跃在当下消费主力军面前，才能不被市场淘汰。
还有最后一点值得说说，那就是“尝鲜”是人与生俱来的本能。
这可以用心理学的间歇效应去解释，人们都喜欢变新的心理，对新异、变化的事物总会表现出一种趋向心理，这是人之常情。
他们的需求变化越来越快，“喜新厌旧”的消费周期变得越来越短，导致相对应的产品生命周期不断缩短。
这样就不难理解，为什么喜茶和奈雪的茶积极上新。
这两个品牌每隔一段时间就推出季节限定茶饮及软欧包，就是通过保持高频上新，满足消费者的尝鲜需求。
这样做的目的有两个。
一是做好老客户的维护。如果你不打广告，你的竞品也会打广告，消费者就容易遗忘你.
而推出新品广告，可以给他制造惊喜并创造需求，留存原有老客户。让老客户在消费时，总能想起你。
二是做好新客户的开发。用新品广告可以为品牌寻找增量市场，挖掘新客户实现用户拉新。
如果你正在推一款新品，那么请不要吝啬你的广告经费，这可以为你获得短暂的关注度和市场效益，还是一个用户拉新、提高销售的绝佳契机。
反之，对于那些已经老化的“瘦狗”产品来说，就要大胆淘汰，没有必要再花太多广告资源在上面。
消费者的记忆空间是有限的。
聪明的品牌，只会砍掉老产品的广告预算，转移到新产品广告上。