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苹果公司发布年度广告片,这效果堪比皮克斯动画!

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2018年11月24日

前两天,Apple公司发布了今年的年度假日广告,从一段暖心的CG动画故事出发,在情感上将用户和苹果品牌联系在了一起。我们先一起来欣赏这个有着皮克斯动画风格的广告吧。 


《Share Your Gifts》这段故事是以Macbook产品展开的,此前首席执行官蒂姆·库克在苹果公司秋季活动中提到,要让每个人都知道Mac是苹果公司的重要产品。故事讲述了一个富有才华、创意无限的设计师女孩Sophia,一直苦于内心的担心和纠结,不敢把自己的想法分享给他人。终于在狗狗的“帮助”下,她的设计稿飞出了窗外,落到路人的手里,也获得了大家的认可。 

苹果公司一直崇尚“技术和人文”相融合的理念,也有很多专业的设计&制作人员利用苹果产品进行绘画、视频编辑和音乐创作。《Share Your Gifts》不是传统意义上的硬核广告,反而用了温情暖心的方式讽刺了现实生活中过分商业化和推销买卖的金钱意识。通过这个广告,用户们再一次感受到了苹果的满满诚意,“亲,您用的不是产品;亲,您用的是情怀”。 

这个广告采用了真实场景拍摄+CG角色制作的制作方式,制作团队就是我们之前给大家介绍过的Buck Design(点击文章《纯手工搭景+CG人物,3个月完成的动画也可以这样玩》可以回顾哦),整个短片呈现的就是皮克斯动画式的亲切与舒适好么!

拍摄的整个场景是非常庞大的,实拍的素材搭配CG人物合成出来的效果真的是很令人惊讶。所以我们在感叹CG角色完美表现的同时也不要忘记这个广告真真实实地是通过实拍环境的手法,将故事和观众的情感联系在一起的。

虽然短片的所有内容都可以采用CG制作的方式,但是他们想要呈现的效果是看起来仍然要像手工制作的一样,所以艺术家们干脆决定用手工制作场景的方式来实现这一点。

讲真,这部大公司花大手笔制作的大项目在预算上应该也小不了,但是它呈现出来的效果也确实很惊人。

房屋场景制作的艺术家打趣地说,场景制作的工程量其实和真正地装修房子也没什么区别,就是工具更小更精细了些。

广告片中出现的很多元素都是艺术家手工制作的,比如自行车、小汽车、热气球等等。其中有一段故事发生在烘培店,里面的面包都是艺术家在现实中捏出来的,样子逼真到他们自己都感觉“那面包真的很好吃”,面对自己这些“栩栩如生”的作品,那感觉真的是“老好了”。

艺术家们把重点放在了Sopia的Macbook上,通过她的“工作伙伴”来展现人物的性格特点,以及Sopia是如何运用Macbook实现这么多创意想法的。

在人物形象的设计过程中,艺术家们想要通过一些小的细节点来表现Sopia作为女生的小性格,比如面部表情的变化、手指在嘴唇的动作等等,让人物角色呈现得更真实、更俏皮可爱一些。小编其实很喜(xiàn)欢(mù)Sophia的头发(以及狗狗的毛发),很厚(mào)实(shèng)也很有质感。科科。

很多参与制作的艺术家表示,当场景的所有灯光都被点亮,摄影机架好,一切都准备就绪的时候,是最令人振奋的。

短片还有一个非常重要的就是BGM部分了,背景音乐是由2001年出生的美国歌手Billie Eilish创作的。Billie的低吟浅唱,略显小资的音乐节奏,似乎预示了Sophia心情从挣扎到兴奋的变化,再配合完美的画面效果,这不正体现了现代都市年轻人追求品质生活和大众认可的积极心态么?

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