不Diss只走心，吉利帝豪用8年酝酿了一支嘻哈广告片

一档《中国有嘻哈》开创了中文嘻哈的元年，不仅让于国人而言相对小众的嘻哈文化走入了大众的视野，也在年轻人中刮起了嘻哈狂潮，更是引发了紧追热点的广告圈的借势狂欢，由此诞生了不少令人印象深刻的嘻哈广告，比如支付宝个性张扬的《无束缚》、微信温情暖人的《听爸妈说》、唯品会中国味十足的《我的新衣》等，都成功发掘了品牌营销与嘻哈之间的契合点，收割了大批关注和喜爱，也证明了这样的广告有嘻哈未尝不可。

刚刚落幕的《中国有嘻哈》，因为戏剧化的剪辑形成的各种冲突以及选手们的人品问题而不断引发争议，让人质疑“Keep Real”的嘻哈精神何在的时候，吉利汽车在层出不穷的嘻哈广告中脱颖而出，Rap出了真实走心的freestyle。

帝豪基于热潮及产品人群的特质，选择用嘻哈的形式来呈现帝豪8周年的品牌历程，用“只为向上”的真实足迹走心借势，可谓应时应景。采取这种年轻化的沟通方式不仅能快速轻松地将帝豪的品牌历程传达给受众，也有效建立了用户对帝豪“更懂国人的车”的品牌理念的认知。

《中国有嘻哈》捧红的一众rapper如今已成为许多品牌主的广告新宠，然而这些嘻哈红人在吸睛的同时也显然喧宾夺主了，再加上越来越多嘻哈广告的涌现，人们对这些红人所代言的品牌的认知度也越来越低。而吉利帝豪则巧妙地避开了这样的尴尬，它没有刻意利用红人效应，而是塑造了一个与吉利同龄的男性rapper虚拟形象，通过rapper的视角和口吻来说唱和帝豪共向上的8年故事，以85后年轻一代人一起成长为触发点，既增强了代入感，也激发了年轻群体的共鸣，同时配合极具张力的动效画面环环相扣，带给受众听觉和视觉上的双重冲击，引人入胜。

除了颇具律动感的节奏和酷炫的画面，让人分外燃情的还有歌词。整段歌词分为三段verse，每段都有独立主题。从品牌演进，到产品力更迭，逻辑上相关穿插而独立成段，并在最后总领帝豪的品牌理念及所代表的中国品牌的发展历程。从吉利承载着中国汽车人的执着与初心开始—

如今的广告营销难免陷入套路化，如何解套对品牌主来说至关重要。首先品牌需要有一个清晰的自我定位，不会轻易随波逐流，其次才是对目标用户投其所好。