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某家居形象片方案stoneCM-A

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2016年07月15日

傻傻木头人/爱木者说 

—某家居形象片策划方案



创意阐述

制式:时长2分钟,中文配音/中文字幕

定位:形象宣传片

风格:现代、人文、大气

主要诉求点:展现品牌理念、文化特质,树立企业形象

目标受众:普通大众、目标消费群、同行业者、内部员工



爱木之人、之心,懂木之性情,化为细腻之质感;知木之纹理,化为本真之触感;通木之气息,化为品性之通感;尊重木性,顺应木性,引导木性,约束木性,人性木性皆有共通,只有这样你才有可能真正的体会“融情于木”的生活情节。

全片通过《傻傻木头人/爱木者说》这场设计师与消费者之间的心灵对话,不仅仅建立起消费者对某某品牌的认知与信任,也让消费者意识到,“崇尚原木自然,有温度的质感”是一种很中国风的调性,让他们保留一颗发掘“自然美和本源爱”的心,倡导一种“爱木”的生活方式。


音乐:以清新、舒缓的旋律为主调;以豪迈、激昂的乐曲为辅调, 两种乐曲交相辉映、使品牌人格形象更加丰满。?

色彩:以蓝绿色为主色调,象征冷静、科技、自然;以红色等暖色调为辅,突出企业蒸蒸日上的气势,在统一中富有变化,从而更具张力。?

摄制方法:以运动镜头和中景为主,静止镜头和远景与特写等为辅,实拍与三维动画相结合,形成一气呵成的视觉效果。?

整体感觉:科技感、时代感、亲切感、人文感,打造优美构图、丰富画面、经典文字、精确音乐。将语言、字幕、画面、音乐在制作中密切配合,展现企业大气势,自信力,美好中有煽动性和感染力。


一切美好的事物,都有着美好的本质。人是如此,木也是如此。人为什么喜欢木头?它反映的是自然风月,反映的是一切最本源的东西。我们常常自诩为“傻傻木头人”,因为某某20年如一人,始终有一种像木头一样扎实为人的气质。

我们从来不标榜自己是个匠人,我们执着,坚定,绝不投机取巧,使用最简单的工艺,将自然赋予木材的特质适当表现出来,用于生活。因而某某的作品也总是如这般的拙朴亲切,打动人心却丝毫没有做作的雕琢感。选择了木头,就选择了一种文化,我们的生活情感甚至精神世界与木头的荣枯盛衰纠缠在一起,与之同悲共喜,生生不息。

我们经常对顾客说,我们从来不创造形状,因为所有的形状在最开始其实就蕴含在材质本身里面了,我们要把木头最打动人心的那份灵气完整地保存下来,然后依照材料本身的形状和特性,做成地板,木门,家具,这样每一件产品都美得浑然天成,质朴而素美。

我们用木头为生活换取沉稳的气质和清新的感觉,那些不加修饰的木色,独一无二的木纹,甚至那些天然的疤结,都能满足我们对自然的渴望和对温暖的追寻。

因为爱木,因为懂木,所以要把大自然对人类的恩赐更完美地展现于家居生活中,这是某某一直在做的事,也是我们一辈子要做的事。


脚本示意

画面:充满设计感的空间内,某某设计师看着木头的年轮若有所思。
旁白:一切美好的事物,都有着美好的本质。人是如此,木也是如此。

画面:设计师贴近年轮,用耳朵倾听着。
旁白:人为什么喜欢木头?它反映的是自然风月,反映的是一切最本源的东西。

画面:设计师轻轻触摸着年轮的纹路,特写桌上的木头人。
旁白:我们常常自诩为“傻傻木头人”,因为某某20年如一人,始终有一种像木头一样扎实为人的气质。

画面: 设计师坐在椅子上,摆弄着各种木头。
旁白:我们从来不标榜自己是个匠人,我们执着,坚定,绝不投机取巧

画面: 设计师在布满年轮的空间里信步走过。
旁白:使用最简单的工艺,将自然赋予木材的特质适当表现出来,用于生活。

画面: 设计师用笔记录着年轮的数据,严肃的思考着。
旁白:因而某某的作品也总是如这般的拙朴亲切,打动人心却丝毫没有做作的雕琢感。

画面: 设计师走进巴西的森林中,找寻合适的木材。
旁白:在我们看来,选择了木头,就选择了一种文化,

画面: 他走近一棵大树,侧耳倾听着大树的心声。
旁白:我们的生活情感甚至精神世界与木头的荣枯盛衰纠缠在一起,与之同悲共喜,生生不息。

画面:设计师拿着一块木头站在虚拟空间里,研究着形状。
旁白:我们经常对顾客说,我们从来不创造形状,因为所有的形状在最开始其实就蕴含在材质本身里面了

画面: 设计师翻开书本,一个木椅的三维设计图浮现。
旁白:我们想把木头最打动人心的那份灵气完整地保存下来,然后依照材料本身的形状和特性,做成地板,木门,家具,这样每一件产品都美得浑然天成,质朴而素美。

画面: 设计师手拿着木头仔细凝视着。
旁白:我们用木头为生活换取沉稳的气质和清新的感觉,

画面:他用手抚摸着不加修饰的木色,独一无二的木纹,甚至那些天然的疤结。
旁白:那些不加修饰的木色,独一无二的木纹,甚至那些天然的疤结,都能满足我们对自然的渴望和对温暖的追寻。

画面:设计师双手抱怀,仰望着云山雾海。
旁白:因为爱木,因为懂木,

画面: 设计师坐在某某的实木沙发上,看着大海,心中淡定从容。
旁白:所以要把大自然对人类的恩赐更完美地展现于家居生活中,

画面:不同高端人群享受某某家居产品带来的品质生活。
旁白:这是某某一直在做的事,也是我们一辈子要做的事。

画面: 设计师站在窗前仰望着天空,特写桌上的木头人,定格,淡入LOGO以及广告语
旁白:爱木 懂木 某某家居


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