关于女士内衣广告片制作的新观念

一直以来，国内的内衣广告都有个差不多的路子，大致是一个形态丰满诱人的女子——多数还是洋妞——在电视上挠首弄姿扭来扭去，等扭到差不多30秒的时候，来一句“XXX内衣，挡不住的诱惑”之类的广告语也就结束了。想一想，这真是一件无聊的事。多年来，这样的广告反复出现，似乎在宣布我们中国的女性消费群只能欣赏这样的广告，只能接受这样的低智趣味。

一直以来，我们想改变下这种广告形态。今天的中国女性无论在职业状态、家庭地位，还是思想意识等方面，都有了巨大的变化，她们不再是传统思维中男人的附属或“花瓶”，她们有着远超出我们广告人想象的审美情趣，一句话：别再拿些垃圾创意来糊弄女同胞了，她们需要一条真正有想法的广告片。

每一个产品，我们不仅要看到“物质”的层面，更要看到“精神”的层面。每一个受众，我们不仅要看到她作为“消费者”的属性，更要看到她作为“人”的属性。她有她的喜怒哀乐，有她的悲欢离合，而我们的广告，正是要折射这些人性的因素。

简言之，我们不仅要卖内衣，更要卖观念。我们不仅要呈现内衣的美，更要与女性受众进行一次心灵上的沟通，这种沟通必须来得朴实又深入人心，它是建立在对千千万万中国女性的洞察之上的，它体现了对于当代中国女性的人文关怀意识。