三一重工企业宣传片策划方案大纲A

三一重工企业宣传片策划方案大纲A

创意思路：


由于片子主要针对国外客户，欧美人做事风格比较人性化，并不喜欢中规中矩的企业，所以我们的片子可以投其所好，第一方案拟撷取几个公司员工作为典型，通过他们的日常工作，采用大量生活化的镜头，配合亲切的旁白，将三一重工的优势娓娓道来，进行高端的企业文化展示，用事实说话，用产品说话，用文化说话，着重体现三一重工在不同城市的产业园的展示，摒弃传统宣传片的累赘与自说自话，力求第一时间吸引观众的目光，让观众更亲近，反映出一个真实的、充满活力的三一重工。这是IBM和微软等国外大公司广泛采用的人性化宣传片方式，在国外客户看来也会觉得有新意，有创意。
基本要素：
片 名：全景三一 重工奇迹—三一重工股份有限公司

片 长：10分钟
语 言：中文旁白
用 途：形象宣传片


风 格：大气 现代  有视觉冲击力
具体结构
片头：


第一节：一段旅程（企业概述）
第二节：一个信念（研发队伍）


第三节：一个梦想（产品品质）


第四节：一份专注（营销网络）
第五节：一个使命（企业愿景）
具体内容：
片头：

一个旋转的地球，随着镜头的拉近，定位沈阳地区，镜头再
次拉近，切至一位白领开着车进入产业园区，投入忙碌的工
作之中，她作为前台，每天人来人往，对着镜头说：
字幕：三一重工沈阳产业园
画外音：先做人，后做事！

回归旋转的地球，镜头定位北京地区，镜头再次拉近，三一
重工研发人员在实验室内，与同事进行研讨，研发出一项新
产品，他和同事拍掌拥抱，对着镜头说：
字幕：三一重工北京产业园
画外音：做行业的引领者与开拓者！回归旋转的地球，镜头定位上海地区，镜头再次拉近，三一
重工生产车间内，某员工正在操作设备，试验新的产品，无
数工程机械装车运走，他对着镜头说：
字幕：三一重工上海产业园
画外音：一切为了客户，一切源于创新！

回归旋转的地球，镜头定位昆山地区，镜头再次拉近，三一
重工昆山产业园6S服务中心或4008呼叫中心内，带着耳麦的
女性客户服务人员正在接听客户电话，并做着记录，特写她
胸前的工作牌，处理完客户疑难，她对着镜头说：
字幕：三一重工昆山产业园
画外音：自强不息，产业报国！回归旋转的地球，镜头定位长沙地区，镜头再次拉近，三一
重工长沙高层领导会议，公司某高层在讲台上慷慨激昂发表
讲话，描述企业愿景，赢得台下阵阵掌声，他对着镜头说：
字幕：三一重工长沙产业园
画外音：品质改变世界！

一组快镜头分别展现五人对着镜头说同一句话：
我来自三一重工！

天空中淡入片名：
全景三一 重工奇迹
——三一重工股份有限公司第一节：一段旅程一个年轻女白领早上起床，洗脸刷牙，拉开窗帘等镜头快剪，她开着私家车，穿过城市，来到三一重工沈阳工业园——自己每天工作的地方，进门口刷卡，戴上自己的工牌，一天忙碌的工作开始，她坐在前台忙碌着，时而传递文件，时而与同事交流，她翻开公司的宣传画册，了解公司的发展历程，她乘坐电梯和同事打招呼，站在窗外，看着楼下一群孩子放飞标有公司logo的风筝，露出微笑。

内心旁白：来到三一重工后，随着公司一起成长，走过一段非同凡响的旅程，和公司一起分享每个成功的瞬间，是我内心深处觉得最幸福的事。第二节：一个信念
城市风云变幻的素材，三一重工北京工业园夜景，灯火通明的研发中心，某员工还在查阅资料，他观察着电脑屏幕中的混凝土机械产品模型，和同事一起探讨。第二天，他坐飞机启程去上海，客户定制了一套泵车，但是材料中有一个需要依赖进口，他决心自主研发，和同事一起投身在车间中，在图书馆翻阅书籍，突然，他灵感乍现，和同事一起研发出新的高强度钢板，互相拍掌庆祝。

内心旁白：当城市渐渐静寂，我们依然在辛勤忙碌着，不为别的，只为每一次创新和突破。有一次，泵车材料中需要一种高强度钢板，只能依赖进口。供货商甚至放出豪言："我们供多少货，你们就只能生产多少台泵车。"在这种状况下，我们决心自主研发，历经无数昼夜的辛勤探索，终于研发出新的高强度钢板，价格只有国外的一半，那一刻，我感到无比的荣耀。
第三节：一个梦想
三一重工上海工业园鸟瞰或者航拍，生产车间内，某员工带着工作帽，穿上工作服，以严谨的态度开始操作设备，他试验新的产品，坐上一辆新研发的工程车辆，镜头一转，他开着车在工地上，进行实际操作，一边的客户看着车辆卓越的性能，露出满意微笑，镜头一转，无数工程机械装车运走，淡入一张辐射图。

内心旁白：从世界第一台全液压平地机、世界第一台三级配混凝土输送泵、世界第一台无泡沥青砂浆车再到72米世界最长臂架泵车 ，每一天，我们始终坚持一个梦想，要造世界上最完美的工程机械！第四节：一份专注
三一重工昆山工业园鸟瞰或者航拍，清晨，6S服务中心或4008呼叫中心还是空无一人，随着时间的飞驰，转眼间服务中心坐满了服务人员，带着耳麦的女性客户服务人员正在接听客户电话，并做着记录，特写她胸前的工作牌，处理完客户疑难，她又开始接听下一个电话，拍摄中心内的宣传标语，优美的环境，一组服务人员风采展示。

内心旁白：在三一人看来，服务是竞争力，为此我们提出了“创新服务为客户创造价值”“超越客户期望，超越行业标准”“服务创造感动”“服务创造客户”等4个服务理念，专注客户需求，让品质打动客户，让服务感动一生。第五节：一个使命
三一重工长沙工业园外景，多辆名车停在大门外，老总穿过长长地走廊，一手托臂，一手撑着下巴，在行进中思考，独自一人坐在会议室内，翻看书籍，站在大楼的门前，仰望，三一重工长沙高层领导会议，公司某高层在讲台上慷慨激昂发表讲话，描述企业愿景，赢得台下阵阵掌声。

内心旁白：以“创建一流企业、造就一流人才、做出一流贡献”为愿景，以“自强不息，产业报国”的“三一精神”为理想，在全公司推广“品质改变世界”的企业使命，以“一切为了客户，一切源于创新”为基本经营理念，三一重工正在创造新的梦想，新的奇迹。