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广告片拍摄中画面构图三分法则

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2015年10月22日

广告片制作是一种立体形式的广告,通过摄像机的拍摄而完成。那么,既然是立体的,又是摄影的,它必然是光与影之间的协调,所以,画面感就是某种画面光影给予人的感觉。文字与创意虽然是朦胧的、模糊的,不可能完全反映出100%的画面感,但是,优秀的文字总是极富有画面感的,正如古人形容王摩诘的诗歌,说是:诗中有画,画中有诗。这就是文字给读者强烈画面感的最好解释,同样朱自清的《荷塘月色》里面那优美的文字描写,就是一种画面感的展现。

画面感是怎样在文章中产生的呢?上海巨石传媒认为,有以下三个原因:

1.对生活最真实的体会

2.不断的观看,包括电影,绘画……

3.懂得摄影

首先,具备画面感文字的必要条件之一是真实性,真实性往往来源于对生活的体会和经历,只有这样的经历才能配得上这样的文字,有些画面,凭空想象是很难想象出来的。

其次,某些抽象的画面在生活中是很难得到的,比如时空宇宙这样的概念,这样,我们就很有必要吸收和借鉴一些前人经典的东西,无论是电影、宣传片、广告片。这都是培养画面感的有效手段。

再次,优秀的创意与文案必须懂一些基础性的摄影知识。这些摄影知识有助于提供你画面感的感受力,比如拍摄方位、拍摄角度。镜头时间长短等,这样做的好处不仅是增强了画面感,更能有效地与摄影师之间进行交流。

总之,寻求文案创意的过程之中,绝对不能缺少的就是文字的画面感,你需要悉心体会,你需要不断实践,你需要懂点摄影,这样,画面感也便是水到渠成了。

 

说起电视广告片拍摄画面是广告片中的一大要素,而画面构图直接影响着电视广告片的画面美感,今天巨石传媒从电视广告片拍摄中画面构图这方面和大家简要分享:

尽管电视广告片画面构图具有很强的创造性和感情色彩,每个人也都会有个性化的理解和习惯,但是通过长期以来对构图理论和实践的不断研究和探索,人们已经对广告构图的形式特点和表现作用形成了一种普遍的共识。我们把这种经过时间验证的共识叫做构图法则。

这些法则反映了视觉艺术造型“后期制作”手段的普遍规律,既具有形式上的意义,也具有美学表现和信息传播的价值,具有广泛的适用性和指导性。因此,了解、掌握这些构图规律,对于电视画面造型能力的提高具有十分重要的积极意义。

除前面所说的三分法则之外,电视广告片拍摄常用的构图法则还有空间法则、奇数法则、平衡法则、对比法则、集中法则及统一法则。


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