一部好的广告片要带给客户真实可靠的视觉感觉

在上海广告片制作中真实是艺术创作的基本原则“它既不像生活真实那样与生活本身是同一的，又不想科学真实那样能够验证和还原”。作为广告片制作创作手段之一，广告片拍摄制作影视特效的创作也遵循艺术创作的基本规律—真实。

广告片制作-“画面真”

人景物、声光色逼真人景物、声光色是视听语言最重要的元素，他们是构成画面信息的主要成份，影视特效处理这些视听元素的原则是复原他们相互间的整体关系，不论是虚拟生成，还是抠像生成，都应结合所处场景的环境光线情况，统一影调、色彩，恢复质感，才能达到逼真的效果。

广告片制作-“镜头合理”

镜头的视点、运动和物体的运动轨迹合理。镜头的视点就是观众的视点，其合理的位置仍然要遵循真实感受的原则，其合理性是围绕人的视觉习惯有一定的拓展。镜头的运动也有其规律的，传统的摄影机运动有着非常严谨、成熟的规范，在数字特效中仍然不能打破，如果随心所欲地让摄影机运动，会造成形式脱离内容的结果。物体的运动轨迹在自然界中早已形成，影视特效只有严格地复原，才能体验到真实。

一部好的广告片特效能给观看者真实可靠的感觉，可以适度夸张但是不能过度“浮夸”。