巨石：宣传片广告的“俗”和“雅”

宣传片的“俗”
    这是一个肤浅的时代，这也是一个碎片的时代，时间成为最大的营销成本， 一切的沟通在开始的3秒就决定了胜负。在关键的3秒里，你究竟想和消费者说什么？我们当然渴望阳春白雪喝着咖啡谈谈高雅，但是，恕我直言，但凡与高雅有关的必然需要铺垫了再铺垫，曲折了再曲折，百转千回之后，才给你豁然惊艳的感觉。
    但是，消费者能赐予我们那么多伟大的时间吗？即使你的广告做得再雅，但是假如消费者没有记住，更没有产生购买行为，那也是以艺术的名头玩弄企业。那些复杂晦涩的广告，简直是在犯罪。
    当一个企业刚进入市场的时候，没有人知道你是做什么的、你的产品有什么用，这时候你想高雅、想树立品牌形象，可能吗？这个阶段的宣传片应该是俗气的、接地气的，直白的告诉你的受众你是做什么的，有哪些优势、找准受众的利益点。中国的许多中小企业生存压力很大，成功了企业就能活下去，否则就会面临灭亡。所以，帮企业卖货是重中之重，让企业挣到钱，解决了生存的问题之后再提升品牌。
    这个阶段企业的应该追寻销量的提升，宣传片要使人一看便知，一听便晓，直接打动人心。如果你想要说服你的听众做某件事情、买某样东西，你必须要使用他们的语言和他们的思考方式。
宣传片的“雅”
    这个时代也是一个信息爆炸的时代，是一个注意力稀缺的时代，如果你的广告没有热点，很快就会被淹没在无穷的信息海洋中。随着人们的见多识广，审美能力的提升，需要有新的创意来满足人们的欣赏风格。
    当一个企业有了一定的市场竞争力，有了自己的消费群体之后，这个阶段企业需要提升自己的形象，来维护老客户，挖掘新客户。这个时候的宣传片应该是高雅创意的，追寻的是打造企业品牌形象，培养忠实的消费群体，为将来的品牌口碑化做铺垫。
    总之，企业宣传片的高雅和接地气，取决于企业所处的市场地位以及营销战略。
上海宣传片制作，巨石传媒有限公司。咫尺之间，超越想象。