电视广告的主题都是怎样体现的呢？

电视广告的商业本质这一特点突出地表现在广告画面中主体形象的处理策略与表现方式不同于其他类型的影片。在纪实类和剧情类影片中，是以人为本，主体一般都是人。而在电视广告中，则是以物为本，除了没有产品形象的镜头，画面中的主体通常是产品，而不是广告演员或其他的事物。那么电视广告的主题都是怎样体现的呢？上海电视广告片制作公司为大家分析一下：

很多电视广告都是通过人物来展示商品，演员漂亮或帅气的外表、生动的表情、优美的造型，无不都是为了更好地表达产品的功能与内涵。但广告演员不同于影视剧中的演员，广告演员不是广告的主体而是载体和陪体，其所有的体态、动作、神情和语言都不能脱离广告的主题和产品的品牌，不能喧宾夺主，让人记住了演员的形象和表演而忽视了产品和诉求，更不应该出现观众把演员和其他品牌，特别是和具有竞争关系的同类产品联系在一起这种为他人作嫁衣裳的情形。

对空镜头的定义和理解方面，电视广告和影视剧也有所不同。空镜头有写景空镜头和写物空镜头两种。写物空镜头一般用特写、近景等小景别画面突出某一物体或某一局部，在影视剧中，具有强调、暗示等表现功能，可强化故事情节的艺术表现力和感染力。在电视广告中，由于产品是广告的主题中心，是画面中的主体对象，所以当出现产品的特写或近景镜头时，不管有没有人物，也不管人物形象是完整的还是局部的，这样的镜头都不能理解为空镜头。

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