逆向思维—创意一条好广告

最近，一条由泰国制作的绿茶的电视广告让我印象深刻。

一棵绿意盎然的茶树上，一只小小的茶虫正沿着树干向上爬，它问另一只大的茶虫:爸爸，快到了吗？我肚子饿了。茶虫爸爸意味深长地说：最好的茶叶是长在茶树顶上。小茶虫说：我等不及了，我吃这里的就好了。说着便往旁边的枝丫上爬去。突然，茶虫爸爸重重一击，将小茶虫弹到自己背上，继续向上爬，他说：我们应该要有自己的目标。正当他们兴致勃勃一路爬到顶上时，茶枝却在这里断掉了，向上一看，一个茶农手里正拿着那个被掐掉的嫩芽，于是，精彩的一幕出现了：茶虫和茶农为了抢这个顶尖的嫩芽，展开了一场能量大战飞……

嫩芽一转，化为包装好的现代绿茶，广告的诉求自然而然带了出来：只取最顶尖的嫩芽。

广告创意中有一条方法是逆向思维：从正面说不通的诉求，从反面寻找突破口。这个广告就是最好的例子：只取顶尖嫩芽的诉求，一定要反复强调我们的原料是如何精选如何严格要求的吗？很多时候，换个角度，换个方向，影视制作的创意就很容易了。

另外，这个广告整体氛围轻松幽默，让人忍俊不禁，而其中茶虫爸爸的一句：我们要有自己的目标。从人口里出来，可能还有矫情虚假的感觉，从茶虫的角度讲出来，并付诸于整个广告的故事脉络之中，作为茶虫父子努力向上爬的缘由，多么让人感动！茶虫尚且如此，何况我们人呢？