一部电视广告片的节奏感直接影响它的观看质量

一部电视广告片好的节奏感能更好的和观看者互动，从而更好的去感染气氛。在电视广告片制作中分为外在节奏和内部节奏。内部节奏是由策划方案中，情节的展开进行的内容起伏造成的，而外在节奏则是由镜头运动切换的频率等外在形式化的物质形态构成的。富有节奏感的广告片是剪辑人员所要展现给观看者的内心感觉，也是赋予广告片艺术美感的手段之一。镜头的长短和广告片的节奏有着密切的关系，下面通过三点为您解述两者的“猫腻”所在:

一、揭秘镜头与体现内容所形成的节奏关系

众所周知，镜头的体现方法多种多样，根据不同的镜头可以拍摄不同的景别。在镜头节奏实现中，一定要以将内容叙述清楚为基础的前提下，通过镜头切换来实现广告片的节奏感。这个过程，考虑的是内容的完整性和镜头的切换和景别的大小，从而形成快慢有度的节奏感。

二、揭秘镜头长短与广告片感染力的关系

一部好的广告片，必须要具有感染力。这样才能打动人，发人深思。在电视广告片剪辑中要考虑镜头长短与感染力的关系，感染力是内容和剪辑人员的间接造成的，内容包括情节发展、演员表演、构图、光线、音乐等。而剪辑人员的剪接则是一定长度时间里面的镜头个数，这个过程中，当镜头越来越短则需要剪接加速度，越来越长则需要剪接减速度。这个过程，剪辑人员要用自己的专业技术，以及对情感的把握，让镜头长短自然，感人肺腑。

三、揭秘镜头长短与情绪的内在关系

情绪不仅是赋予广告片情绪，更是通过广告片来焕发观看者的情绪。这个过程中剪辑人员一定要适当把握，当出现高潮时，为烘托情绪可以适当使用长镜头。当出现冲突、体现剧情诡异时，可以适当使用简洁具有冲击力的短镜头。在电视广告片制作中，广告片的情绪和广告片的节奏是密切相关，缺一不可的。

一个合格的剪辑人员，要用连贯自然的镜头去完整的体现剧情发展内容，同时也要用镜头带给广告片其特有的感染力，从而烘托起观看者的情绪，对广告片过目不忘。