行业资讯
 联系方式
            上海:021-51001918

              北京:010-57136175

              广州:020-61137590

              青岛:0532-58672090

              QQ客服:1606645768

              QQ客服:790936516
当前位置: 巨石传媒 巨石新闻 行业资讯 浏览文章

企业广告片制作以及投放电视媒体的策略

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2013年02月27日

企业广告宣传片制作需要花费巨额的资金,但这并不意味着巨额的投资就一定能给你带来好处,广告宣传是否能成功,这还要看齐广告本身的制作质量如何,那么您就需要寻找一个优秀的制作团队了,巨石传媒现在为您讲解一下企业在制作以及投放电视企业广告的策略。

电视广告媒体是目前最重要的一种大众传播媒介,企业要使自己做成一个强势品牌,往往首选的媒介就是电视。但电视媒介在广泛影响消费者的同时,也需要企业支付庞大的费用,这笔费用在中国许多企业的广告开支中所占比重非常大,有的甚至超过80%。如何更有策略地进行电视广告投放,特别是对央视的有效投放,一直是企业界和广告界极为关注的一个现实问题。

我们确定电视广告投放策略主要是确定收视点。总收视率的确定实际上就是电视广告预算的确定它从根本上决定着电视广告的效果。那么。对企业而言,应怎样确定广告预算呢?

1.传播导向型

对于在常规市场上处于导入期和成长前期以及垄断性的行业之中的企业而言,由于市场竞争程度比较低,因此从广告总收视率的投放量上主要看广告量够不够,是否经济、合理。一般是根据品牌达到营销目标所需的知名度,推算出所需的总收视率。把绝对值算出来就可以了,这种媒介计划我们可以称为非竞争导向型或者传播导向型。根据经验,全国性品牌最少知名度应在50%,也就是到达率要在50%以上。如果低于这个水平,有效暴露频次就会不够,效果也不会太好。

2.先争导向型

当行业进入成熟期品牌竞争非常激烈如果营销中的分销、价格、产品都没有特别的优势的话,企业营销目标的实现就在更大程度上取决于广告促销的效果怎么样。在这种条件下,广告投放不仅要看广告量够不够,更主要的还在于广告的力度、机会的把握、和竞争对手的较量等方面。这时。总收视率主要是依靠竞争对手情况来定至少在电视广告方面应让不比别太弱,否则就很难保持第一的位置。但在这种竞争中企业应当持理性的态度,避免恶性竞争。

3.关键的是媒体价值而非价格

既然企业很大广告费用于媒体购买,因此媒体选择正确与否往往决定着企业广告投放的成败。过去企业对媒体的关注往往仅集中在媒体价格上,这是很不全面的。科学的做法是。企业对媒体的选择应当由单纯的价格判断转向综合的价值判断,价格判断是以价格为核心。价值判断则是以企业认定的那种价值而不仅仅是价格为核心。

我们的知识还在不断的充实,我们的经验还在不断的积累,但是我们有足够的信心能把每一分片子做好,我们会把企业的优势发挥到最大。


巨石国际传媒—企业宣传片,电视广告片,企业宣传片制作,微电影制作专家!
http://www.stonecm.com/html/news/viewpoint/1588.html