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巨石传媒为客户打造最有效果的电视广告片

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2013年02月19日

在企业广告片制作的时候,我们一直在思考个问题,从客户的角度去想,我们到底需要什么样的企业广告片呢?

电视广告是投入费用较大的一种广告方式,它承载着更多的销售期望。对企业而言只有卖货才是硬道理,片子一上,货卖出去了,这才是客户真正所需要的实效广告,在这一点上脑白金的做法值得学习。史玉柱在一次和灵诺策划人的沟通会上谈了一个他的观点:他不要美女,不要太美的东西,现在的电视广告中,个个都是美女,美得让人看了就忘。他的观点或许太过偏激,但是有个本质的东西是没有错的,在信息繁乱的世界里,你只要比巨石的独特,比巨石的乍眼,才能让人多看一眼。脑白金的电视广告中 “脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停。从表面上来看,好像消费者会很烦,其实并不是这样。只有天天讲,月月讲,反复灌输,才能让消费者牢牢记住。脑白金的广告片很“土”吧?专业人士看了甚至会吐。吐吧!在你吐一回的几分钟里,人家就能赚回几十万来,很多创造了很好的销售业绩的广告往往正是这种的“显得没有创意”的广告,事实如铁啊!

爱美之心人皆有之,巨石国际传媒在拍摄与制作企业广告片中,都在追求片子的完美。追求广告片的美感并没有错误,但为了“唯美”而忽略本质——卖货——那就是大错特错了,而这正是相当多叫好的电视广告销售力却恰恰很弱的症结所在。中国企业做广告掏的都是自己的钱,财大气粗的毕竟是极少数,绝大多数企业的资金并不那么宽裕,因此要求资金周转一定要快,必须保证企业能活着,然后才能谈什么发展,这再实在不过了。是要“艺术”还是要挣钱,相信企业能做出明智的选择。

尤其是现在投放费用越来越高,黄金时段越来越不黄金,原来“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一豪华辆奥迪”,到今天很可能开出的是一辆奥拓,甚至是推出一辆自行车,企业更不能盲目地为追求电视广告片的精美制作所误导,请千万记住,当一家拍片公司找你拍广告,你的衡量标准,不是他制作了哪些大品牌广告,而应是他创意、制作了哪些有销售力的广告,找这样的人,你的钱才不至于打水漂。请记住你的身份首先是商人,其次才是艺术爱好者。   

广告人的责任,说的好听点是使命。

广告人就是帮客户卖货的,卖得多了他高兴,卖得少了他不干;最好能长久地卖,卖个滔滔江水绵绵不绝——这就要求你帮他做品牌。

广告制作与品牌树立两者都很重要,但是在中国,大多数企业面临的最迫切的问题是前者“广告”怎样赶紧把产品卖出去,其次才是后者”品牌“怎样多卖几年。

所以,我们主张企业广告片制作都要遵循一个原则,就是怎么样才能把企业自身的产品卖出去,在卖货的同时又提高了企业的品牌意识,让企业做到双赢。


巨石国际传媒—企业宣传片,电视广告片,企业宣传片制作,微电影制作专家!
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