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巨石传媒为您介绍电视广告中的声音创意的作用

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2013年02月13日

说到电视广告片,有的人就会说了,它的内涵在于创意,还要有丰富精彩的画面,还要有大牌明星演绎特技等,这样说也是正确的,今天巨石传媒从另外一个角度,讲讲“声音”对一支电视广告的重要影响。

首先是出色的广告插曲。因为出色的广告音乐而被受众深刻记忆的影视广告实在是为数不少,甚至不必看到画面,听到音乐就知道是哪个品牌的广告。最广人牢记的恐怕是芝华士洋酒的广告音乐了,凭借其优美动听的旋律,甚至成为了久经传唱的流行歌曲。这样的例子实在很多,读者不妨可以印证一下。

还有标版的声音创意。这种声音识别虽然在很久之前就大行其道,但直至如今还被广泛应用,足以证明其良好的传播效果。如奥迪汽车的广告片的标版,出现奥迪LOGO之前的那段音效,动感、动听又充满时代精神,识别度很高;同样的道理还有标志汽车广告片中标版处的特色音效,让人过耳不忘,增强了对品牌的识别。更不消说诸如,松下电器,伊莱克斯,汇源果汁,雅客等诸多国内外品牌的用创意的声音对品牌名称的演绎了。值得一提的还有化妆品品牌DHC,其用歌曲的形式传播电话号码的方法,非但规避了消费者对电话号码的反感,相反还引起了很大的兴趣与关注,可谓是十分优秀的声音创意。

再说说有独特音效的旁白或者独白发挥的效用。当今电视广告充斥各个时段,轮番轰炸受众,让其产生审美及听觉的疲劳。毫无特色的旁白或者独白,压根引不起他们的兴趣,如此会减弱甚至会抹杀广告的效果。印象较为深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐独特的“喝啥呦”声音,护舒宝品牌的独特女声旁白“女人月当月快乐”等等,非同凡响的声音牢牢地吸引受众听觉的同时,也强化了对视觉的作用,让广告效果事半功倍。

有关于企业电视广告片,还有电视广告中的声音,我想说的是人和人的想法是不一样的。


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