广告片制作中图像和文字带来的视觉冲击

现代广告片制作视觉扮演主要角色，成功的广告片制作必须更注重视觉的效果，必须更简洁明了，那么这就需要图像和文字的结合，那么图片和文字又有什么关系呢？上海巨石国际传媒为大家分析一下：

1、图文重复，即文字与图像的内容是一样的概念。当广告片卖点具有吸引力时，可达成直接的销售。如广告大师李奥·贝纳曾经为“绿巨人“豌豆创作过一篇标题为”月光下的收成“的平面广告，画面上是在皎洁月光下收割豌豆的场景，正文为”无论日间或夜晚，‘绿巨人’豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳，图像就是一副月光下收获的情景，标题及正文对之进行重复和配合。

2、图文呼应，即文字与图像是衔接的关系。部分的信息以文字呈现，部分的信息以图像的方式呈现，两者结合在一起形成完整的意义。通过标题与图像的相互配合，达到整合的效应。尤其是图像和 文字表面上传达的意义互相矛盾时，更能造成戏剧性效果。

3、图文相佐，即文字跟图像是比喻的关系。这种图文相佐常用来传达较抽象的概念，如成功、幸福、豪华等，通常抽象的概念是难于让人理解、感受的，尤其通过简短的文字很难给与具体的表现，图像能弥补这方面的不足。而另一方面图像具有多义性，受众看到图像会产生自己的理解，文字尤其是标题使这种可能性限定在一定的范围内。通过图像对文字的一种比喻、辅佐的关系，达到了诉求的目的。

以上从三个方面分析了图像和文字的关系，因此在广告片制作中，注意图像和文字的关系，将二者有利的结合，就这一将广告片很幽默很形象的展现在消费者面前。