奢侈品广告片都是十分精致的艺术片

LV是LVMH公司的旗舰品牌，卡地亚则占据了历峰集团全年将近40%的销售额。拍这种广告片，耗时长，需要班底人众多，缺乏经济实力的品牌，拍不起这种微电影形式的广告片。

拍奢侈品电视广告片的就不在少数了，包括CHANEL和DIOR在内的大量品牌都有香水电视广告，而且拍得同样精致精美，这是因为香水是一种气味，通过具象的平面广告很难传递中其背后复杂的美感。产品一定会是这种广告的主角，而这类广告和形象短片的最大区别是，前者赤裸裸地演染产品，会诱使人进行冲动消费，而后者让消费者更容易被品牌的气魄俘虏。卡地亚全球总裁Bernard　Fornas说，“这个短片是迈向梦想的邀请函，代表了我们追求梦想的坚定信念，分享与传承了我们的历史价值。”

营造一种精致的氛围，同样也是广告片制作者要做的，这是一个试验的年代。英国时尚记者马克·唐盖特在他的博客里写道，“今天的购物者不会在一个屋檐下呆太久，不管那里多么漂亮。”

过去，奢侈品形象更多地通过时尚杂志的平面广告大片来传递，时尚摄影师始终是时尚界的狠角色，他们懂得怎么把产品和品牌融入到人们熟悉的影像作品中，帮助塑造一个品牌。但如今往后，品牌们会更多留心这种能拍好微电影短片的导演和摄影师们了。

选择电视台播出，也能让他们触及更多的观众，虽然未必每个人都买得起，但在近些年一些负面因素的影响下，广告片确实能及时地救回一些对品牌失望的顾客。

广告片投放在电视上就比较划算，它不用对新款具体产品背负责任，出现在短片里的，一定是取得过非常好市场成绩的产品，这更像是一种奖励的姿态。外行人看来也许会觉得每个平面广告都差不多，但如果拍成广告片，则完全不会有这样的困扰。

不过，不得不说，这些广告片都是十分精致的艺术片。每个镜头的光线、场景都布置得像在拍电影，没有人愿意这些钱是用来打水漂的。