苹果公司如何靠《1984》广告片走向成功

相信乔布斯一定读过《1984》这本小说，并且肯定颇有“虽阴阳两隔，却心灵相通”的感觉。这不是虚妄猜测，1984年1月24日，乔布斯率领苹果公司发布Macintosh个人计算机，在乔布斯的心中，Macintosh是一个神奇的杰作。为了宣传它，乔布斯耗费巨资打造了一部同名为《1984》的广告片。

从1984年1月17日开始，广告《1984》在电影院的电影预告环节放映了几个星期，1月22日，它甚至出现在了1984年美国超级碗橄榄球赛的大屏幕上。广告中，排列整齐、面无表情的民众目不转睛地盯着领袖在大银幕上演讲：“今天我们庆祝的是信息净化令下达后的第一个光辉纪念日，”领袖停顿了一下，“我们已经创造出了史上首个纯净意识形态的乐园保卫我们不受任何反动势力的侵害我们是同一个人，有同一种意志，同一个决心”。紧接着，一个轮廓分明的金发美女穿着红色短裤沿着中央过道冲刺而来，向大银幕掷出一柄巨锤，打碎了大一统的幻象。此时出现了配音：“在1984年1月24日，苹果电脑将发售Macintosh，然后你就会明白，‘今天的’1984为何不是‘那样的’1984。”毫无疑问，这则广告表达了乔布斯向乔治，奥威尔和小说《1984》的敬意。