巨石发声：广告片制作要大胆创新才能打动观众

广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的.

一个好的广告创意表现方法包括清晰、简练和结构得当三个方面的要求。简单的本质是精炼化，广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外、情理之中，往往是广告制作者在创意时渴求的目标。

一个成功的广告创意是从现实出发，以服务客户为目的，从整体去综合思考后精心提炼出来，并通过实际执行中的不断完善而最终形成的独特的新颖的智慧结晶，它能让广告作品闪现智慧的光芒，将会给观众带来联想与启迪，为社会弹奏和谐的音符。不断提高业务能力，让创意提升广告作品的水平是我们巨石国际传媒不懈的追求。

所以，好的创意不是通过增加广告片的播出频次而让消费者记住，也不是故意把广告片创意弄的很复杂离奇而吸引观众。正天影视资深策划专家凭借多年的实践经验总结出了好的广告片创意需要遵循的五个基本原则。

原则一：好的创意应植根在现实的土壤中

有一种说法，创意是在和现实交战。广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内，脱离了现实的创意就会变成胡思乱想。

原则二：好的创意要从客户的需求出发

无论是产品营销还是提升形象的的广告片，在制作之前都要充分的了解与之相关的信息，比如耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。

原则三：好的创意要全面思维重点把握

巨石国际传媒建议大家，在思考创意的时候，先要三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲，即先求广再求精，精益求精！

原则四：好的创意要敢于超越拒绝模仿

创意不是模仿，平凡导致平庸，一定要坚定信心，不断创新，敢于超越，勇于超越。如今，广告充斥着我们的生活，唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

原则五：创意定稿要有充分的完善时间

一般情况下，创意人为了把创意做到完美、最好，总是不到最后时限绝不拍板。