微电影可能将毁于广告

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2013年08月13日
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  近日,2013第二届国际大学生微电影制作盛典在中国传媒大学的推介活动即将告一段落,此次活动将走进全国50所大学,颁奖典礼在10月18日举行。

  在第二届国际大学生微电影制作盛典作品征集活动中确实激发了学生的创新精神、动手能力,让学生在拍摄实践和国际交流合作中体会当今传媒产业的发展脉搏和国际新潮流,更有利于解决国内人才不足等短板。而每年都将举办该盛典也反映出业内人士对微电影的重视。

  “微电影作为电影的另一种表现形式,由于其特有的草根性更容易被大众所接受。”北京韩露影视科技文化有限公司营销策划总监秦镭向《中国产经新闻》记者表示,早期微电影多为电影学校学生出于兴趣或学习目的所制作,随着筷子兄弟的微电影《老男孩》在网络热播,微电影概念再一次进入人们的视野,并凭借其特有的创意与内容被广大观众所喜爱。

  秦镭表示,广电总局宣布微电影采用播放平台“自审制”,使其与传统电影无论在内容和表现形式上都更为自由,此为“天时”。而众多当地企业看中其周期短、见效快的优点,更愿意投资作为企业的宣传手段,此为“地利”。由于投资小、门槛低,更多人可以参与到微电影制作当中,使其具有广泛的群众基础,此为“人和”。微电影占尽“天时、地利、人和”想不火暴都很难。

  “微电影虽然火暴,但随着发展也逐渐出现了许多问题,而有些问题可能是致命的。”襄阳百纳影视文化发展有限公司副董事长韩国强向《中国产经新闻》记者表示,传播渠道少、内容变质等都可能制约其发展。

  韩国强表示,人们喜欢微电影的原因主要是因为其内容贴近生活,更能引起观众的共鸣。但随着越来越多的政府与企业也参与到微电影制作当中,广告也越来越多。植入广告多了之后就会拍成广告片,令人反感。由于没有严格的审查,微电影的内容也有呈现低俗化的趋势,这在很大程度上会影响微电影的发展。

  传播渠道少,宣传力度小也是让微电影制作方头疼的问题。由于投资成本少,其不可能和常规电影一样做铺天盖地的宣传,由此可能造成一个好的微电影没人知道的窘境。由于播放时间达不到上院线的条件,即使可以和常规电影制作水平媲美的微电影也无法在院线播放,最终只能采用网络播放这一途径,而传播途径过于狭窄也不利于微电影的发展。

  另外由于微电影内容日益低俗化,题材也越来越“奇葩”,不排除广电总局会加强对微电影内容的把控力度。

  中国微电影协会执行会长周凯认为,与微电影相对发达的国家相比,“我们还不成熟,但这并不意味着落后……进一步提高创作质量和制作水平,并且努力拓宽传播渠道是微电影今后需要努力的方向。”
 


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