东阿阿胶TVC创意提案

创意策略

市场现状:目前市场上的滋补药品大都只是在宣传纯天然、无公害，以及类似中药传统、秘方之类的东西。

消费反应:消费者对这些宣传手段和说法基本上已经属于麻木状态。

策略主旨:我们希望提出一个具有产品特征、区分于其他同类的核心关键词。

通过对产品的研究我们发现了产品的与众不同，是“圣物”，进而凝练出核心关键词；这个核心关键词是其他同类永远无法巨石的特质；

总结：我们认为这条广告片应该具有东方影像风格。制胶的重要环节挂旗，散出耀眼的金黄色，映射了制胶人饱满的精神和炙热的情怀以及他们对制胶工艺的尊敬，所以本片的主色调将是金黄色的暖色调。

音乐：音响对一条广告片的成功是至关重要的。所以我们将调动所有富含中国古典风格的，音乐元素的与东阿阿胶的历史、文化经典有机的结合打造出极富张力、渲染力和听觉冲击力的的天籁之音。并且我们从元曲白朴的《秋叶梧桐雨之锦上花》中获得灵感，吸收昆曲和京剧的念白精粹，创作出东阿阿胶的独特音乐。