某涂料品牌企业形象宣传片拍摄制作策划方案

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2019年11月14日
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影片框架:
一、片头部分:大气恢宏的音乐,通过磅礴的气势,展现企业的雄厚实力,最后定格出现品牌LOGO;
二、企业硬实力(研发和生产):通过技术研发、生产状况,展现企业的技术硬实力;
三、企业软实力(服务与品牌):通过营销体系、服务体系,展现企业的品牌软实力;
四、项目案例及产品:通过具有代表性的项目,呈现出丰富的产品;
五、片尾部分:展现企业精神面貌和荣誉,以及为民族添彩的远大企业理想;

广告语定位:
通过了解,产品的定位是“打造国内最有影响力的民族涂料品牌”,广告语为“为中国添彩,为中国梦加油!”
那么如何突出这一定位呢?
我们认为,民族品牌应放在国际的视野里,才能彰显和突出民族品牌的魅力。该影片将力图打造时尚、现代、国际化的涂料品牌。
因此,不妨可以考虑将广告语进行一定延伸,例如:为中国添彩,让世界精彩!(我们定位在中国,但是中国亦是世界的一部分,我们立足中国,放眼全球,这才是有理想的民族企业。)

影片属性:
片 长:4-6分钟
语 言:中文宣传片
用 途:企业形象宣传片
风 格:大气、现代、时尚、国际化

具体结构:
第一节:大气片头(30秒)
第二节:技术实力和生产状况(2分钟)
第三节:营销体系和服务体系(1.5分钟)
第四节:典型项目及产品线(1.5分钟)
第五节:片尾—企业精神、荣誉及展望(1分钟)

影片创意点举例:
全片的框架如果只是零碎的分为五个部分,成片将有割裂感,或者给观者记忆是不深刻的。
因此,我们可以考虑通过一个线索将全片串联起来。
我们可以引入一个彩色热气球,在章节之间穿梭来加强观众的记忆感。
彩色热气球的属性“户外、多彩、阳光、积极”,和产品的品牌属性具有很强的关联性。

具体内容:
第一节:片头(30秒)
大气恢宏的大片音乐,通过磅礴的气势,从全球起笔,体现品牌的雄厚实力。
1、从太空中俯冲,进入地球,卫星地图中出现一个彩色热气球,镜头继续俯冲,气球来到长城上空。
某涂料品牌拍摄制作企业形象宣传片策划方案

2、气球出现在城市上空,在气球的影响下,建筑外墙由无色变为有色,众多的彩色气球将整个城市变为彩色,最后气球汇集定格为Logo,出广告语:为中国添彩,让世界精彩!
某涂料品牌企业形象宣传片策划方案
第二节:企业硬实力(技术和生产)(2分钟)
通过技术研发、生产状况,展现企业的技术硬实力;
1、公司门头及厂区大全景、办公大环境,员工很自然的讨论和工作场景。
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2、生产车间整体规模,生产设备,原料介绍,产品检测
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第三节:企业软实力(服务与品牌)(1.5分钟)
通过营销体系、服务体系,展现企业的品牌软实力;
1、营销会议,服务培训,合作伙伴。
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2、覆盖面广的营销网点,优质的售后服务。


第四节:项目案例及产品(1.5分钟)
通过具有代表性的项目展示,呈现品牌丰富的产品线;
1、再次从太空推入上海的某个建筑。镜头快速移动,来到不同城市建筑,同时呈现不同的产品。

第五节:片尾部分—全片拔高(1分钟)
片尾部分:展现企业核心价值、员工精神面貌、荣誉,以及企业的远大理想;“品格、品质、品牌;专业、高效、创新”“达到客户满意,超越客户的期望”;
1、企业的精神面貌展示,及荣誉。突出行业具有影响力品牌这个地位。(公司领导层战略会议、技术团队、生产团队、服务团队—各团队精神面貌展示、公司荣誉特效制作)
2、我们将继续朝着打造国内最有影响力的民族涂料品牌的目标,不断前行。

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