淳源品牌广告TVC创意策划方案

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2015年07月09日
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淳源有机奶TVC创意脚本方案

如何表现“有机”?
在视觉表现上,我们在展现淳源得天独厚的有机牧场全景以外,会以小鱼儿、蜗牛、蝴蝶等有机生态元素来表现有机,之所以这些小动物的存在,是因为我们不洒农药化肥,不含转基因,是因为我们有机。
通过以小见大的视觉表现和深入浅出,由果推因的策略推导,显然有机概念的消费传达最为明确。

如何表现“近距离”?
除了门或者小动物作为链接生活场所和有机牧场近距离的媒介以外,也可以通过略带夸张的视觉表现将距离拉近压缩到一种极致—零距离,融为一体。你以为在逛超市,其实是在有机牧场的自然怀抱;你以为是在购买牛奶,其实却是体验到有机原生态的新鲜健康。通过将生活场景与牧场距无缝融合的极致视觉表现,从而强化淳源有机牧场在你身边的概念。

谁才是消费者所关注的中心?
根据市调,家庭中牛奶的购买决策者大多是女性,对家人健康的关爱中,尤其对正在成长发育的小孩子的考量占有很大比重。这也是“金典”采用王菲搭配小孩子的缘由。由于王菲代言的明星效应,因此金典TVC中王菲的妈妈角色是主角,但实际上,整个家庭的重中之重—小孩子才是消费者心中的家庭主宰。因此我们应该将重心转移到消费者真正关心的小孩,以孩童的视角来发现世界、发现有机、发现好牛奶的真正来源。


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