全国“五秒”影视广告研讨会在北京举行

2013年7月24日，全国“五秒”影视广告研讨会在北京举行。此次研讨会是由巨石国际传媒筹办，雪豹日化FE金典牙膏独家赞助举办，邀请了童道明等多位影视广告行业知名专家出席发言。本次会议以研讨“五秒”影视广告的诉求以及表现手段，以及“五秒”影视广告对传统影视广告的突破意义等为主要内容，重点探讨了“五秒”影视广告如何在短短数秒内完整呈现广告述求。

从影视广告诞生以来，电视影像广告片多以15秒、30秒的时长为制作标准时长，这也成为广告行业人人皆知的所谓标准。在过去的广告宣传中，认为只有15秒、30秒时长才能完整地将一条广告创意完整表现出来，能够有效地表现广告诉求，这就决定以往影视广告投播的成本巨大的弊端，许多小企业往往无力支付巨额的投播成本，而无法进行影视广告推广宣传。

巨石国际传媒作为国内知名的影视广告制作机构，有着多年的影像宣传广告的制作经验，深谙影视广告制作之道。本次研讨会上，巨石国际传媒作为承办单位之一，重点向参会的嘉宾和学者推介了其“五秒”电视广告的创新策略以及制作步骤，以雪豹日化的“咬苹果”广告片为案例，重点介绍了其“五秒”电视广告的内涵所在以及“五秒”广告作为电视广告行业新方向的必要性和意义。

在研讨会上，巨石传媒的策划总监Sherry向参会人员讲解了，其“咬苹果”的五秒电视广告的创意来源。Sherry在发言中讲到，在和雪豹日化制作确定了电视广告合作之后，其和创意团队多次组织策划会议进行广告创意，曾经制作出了多种广告脚本方案，如用牙膏拟人化，拿着放大镜，检查一颗颗牙齿的身体等，但这些方案都不能完美呈现产品诉求，增强受众记忆度的效果也不令人满意。在创意受限的情况下，一篇《浦东法院今天开庭审理江苏雪豹诉苹果商标侵权案》的新闻报道给他们创作团队带来了新的灵感，在和团队的成员充分地阅读这篇报道之后，通过扩展思维，由打官司而引申出了“咬”这一核心概念。

在国内媒体看来，一般企业惹上官司都不是什么好事，与国际企业打官司往往还被扣上“炒作”的帽子，被戏称为“乱咬人”等。因此结合FE金典牙膏的产品特点，随即创意出了一条让人眼前一亮的广告语 “咬苹果，没问题！”。这里一语双关，让人拍案叫绝：1.对于官司的自信，正义公理在雪豹日化。2.咬苹果，不流血，没问题。在制作上，大胆摒弃了以往长时间的广告制作方针，首次启用“五秒”时长制作影像广告，最终结合动画效果，制作成了“FE生物功效牙膏，咬苹果（咔擦），没问题！”。

与会的嘉宾和学者，纷纷对“五秒“电视广告的创作和其存在价值进行了发言，众专家认为“五秒”影视广告不仅仅创造了广告业新思路，更为中小企业使用影视广告这一形式提供了新的可能性，这无疑对整个影视广告行业有着极大的促动作用。知名电视广告制作人陈虻，也认为巨石传媒和雪豹日化联合制作“咬苹果”广告给观众留下了深刻的印象，其也有着巨大的创意价值和引领作用，“五秒”影视广告为电视广告创作提供了一种新思路，使得中小型企业也有了在央视、卫视有了崭露头角的机会。

本次研讨会期间，主办单位还举行了多场“五秒”电视广告文案评审会，将各大卫视正在热播的一些五秒广告提请参会嘉宾进行评审、打分，促进“五秒”电视广告片的推广。